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參觀東阿阿膠集團,考察學習山東東阿品牌文化營銷傳播

作者:高老師????來源:標桿考察游學網????發布時間:2019-01-08 12:53????瀏覽量:

活動地點:山東·東阿阿膠集團總部

活動形式:企業參觀+互動式學習

培訓對象:企業董事長、總裁、總經理及高層管理者

標桿企業東阿阿膠集團

東阿阿膠1952年建廠,1993年由國有企業改為股份制企業,1996年在深交所掛牌上市,現有員工4800余人,總資產127.6億元,擁有中成藥、保健品、生物藥三大產業門類,品牌價值371.3億元。

東阿阿膠是央企華潤醫藥集團所屬的上市公司,是全國最大的滋補養生類中藥阿膠生產企業、中國滋補養生第一品牌,是國家高新技術企業、國家級創新型企業、國家非物質文化遺產阿膠制作技藝傳承企業、中華老字號企業、全國中醫藥文化宣傳教育基地、全國科普教育基地、首批國家健康旅游基地示范企業。
參觀東阿阿膠集團

對標山東東阿阿膠

“從當年的手工作坊,到市值300多億元的中藥巨頭企業,東阿阿膠僅用了10多年的時間使身價暴漲了20倍,凈利潤從1億增長到了18億。東阿阿膠的崛起帶動和盤活了整個阿膠行業,在滿屏充斥資本寒冬、裁員的當下,東阿阿膠十多年的戰略創新成就,也為企業界乃至中國經濟提供了一個“高質量發展”的微觀樣本。

東阿阿膠集團游學背景

阿膠是中華醫藥瑰寶,也是東阿的城市名片。東阿阿膠對標世界一流企業發展,持續抓創新、強質量、樹品牌,走出了一條充滿活力的“3+X+2”全產業鏈融合發展新模式,即上游發展毛驢養殖、交易、加工三大產業;中游聚焦阿膠主業,培育多種產品、多個品牌;下游發展健康服務業、養生旅游業,成為傳統產業新舊動能轉換的典范樣本,達到了“一產控資源、二產抓發展、三產重體驗”的完美結合,實現了產業鏈延伸、價值鏈提升、供應鏈貫通“三鏈重構”。
山東東阿阿膠參訪

1.上游聚焦毛驢產業:做大百億元黑毛驢產業鏈

堅持“把毛驢當藥材來養”,實施“全產業鏈、全過程溯源工程”,做大百萬頭、百億元黑毛驢產業鏈。

在全國建立20個毛驢藥材標準養殖示范基地,在聊城建設100個扶貧養驢場,建立國內首個網上毛驢交易平臺(簡稱“驢交所”),十萬頭毛驢深度加工廠、萬噸飼料廠,驢肉火鍋店、包子鋪,毛驢博物館、世界毛驢王國樂園等,構建覆蓋飼料、養殖、交易、深加工、餐飲、旅游的全產業鏈集群。

2.中游聚焦阿膠主業:實現智慧產業化和產業智慧化

以“阿膠+”戰略為引領,深化全員工匠精神,實施質量再提高、劑型方便化工程,大力推進研發創新和智能制造。研制出“阿膠+葉酸”保健品、阿膠燕麥奶、小分子阿膠等20余種新產品、新劑型;

同時,大力發展智能制造,建設智慧工廠。東阿阿膠自2013年以來申報設備技術專利110件,引領膠類中藥產業從傳統的手工工藝向機械化、自動化和智慧化工藝變革。

3.下游聚焦體驗旅游:做強百萬游客體驗旅游產業鏈

堅持“顧客變游客、游客變顧客”,實施“體驗營銷工程”,做強百萬游客體驗旅游產業鏈。以工廠為舞臺,以產品為道具,以消費者體驗為核心,創造出值得回憶、令人難忘的體驗活動,打造體驗旅游新模式。

目前,東阿阿膠是首批“全國工業旅游創新單位”。按國家5A級工業旅游標準,東阿阿膠建設了國內單體最大、設計理念全球領先的阿膠生物科技產業園。同時,開發一系列特色旅游項目,建設東阿阿膠城、毛驢主題樂園、中國阿膠博物館、毛驢博物館,打造“三園兩館”旅游框架,建成以健康養生為核心的體驗旅游產業鏈。預計產業鏈建成后,每年將實現60億元的旅游收入。
考察東阿阿膠集團

"壽人濟世"是企業踐行的神圣使命

每個成功的企業背后,都有其成功的秘訣。東阿阿膠之所以可以打造出300多億的產業鏈,全產業鏈融合發展新模式是東阿阿膠制勝可靠保證,而“壽人濟世”的高遠立意為企業整合全產業鏈管控體系打下堅實的基礎。

在中藥行業,通過上游原料保障、中游產品創新、下游文化體驗營銷進行全產業鏈布局的“東阿阿膠”,除了有望沖刺行業最高領導者之外,還有希望借助“消費升級”、“一帶一路”和“國家品牌戰略”,在未來成為世界級企業,在全球范圍內產生影響力,建立起消費者與中醫藥文化的多元連接。

亮點一:總裁論道

秦總親自為各位嘉賓做主題分享,他的講述將帶給每一位嘉賓深刻的啟發。
秦玉峰:東阿阿膠制作技藝代表性傳承人 東阿阿膠總裁

秦玉峰:東阿阿膠制作技藝代表性傳承人 東阿阿膠總裁

他以工匠精神做產業,

將曾經被邊緣化的阿膠

打造成中醫藥產業的單項冠軍;

他以創新的理念培育新產業,

振興老行業,

并正在創造著現代中醫藥文化營銷的經典模式。

亮點二:全產業鏈體驗式實地參觀企業

考察路線

企業可根據自身需求定制相關交流主題!

時間
主  題

第一天

08:30~12:00

參觀:毛驢博物館—了解毛驢發展史、功用、價值

東阿黑毛驢繁育中心—全產業鏈的開端

東阿阿膠城、藥王山—九朝貢膠傳統制作技藝、壽人濟世

12:00~12:30 午餐:東阿阿膠員工餐體驗
12:30~14:00 參觀:中國阿膠博物館、東阿阿膠產業園生產車間
14:00~15:30

分享主題:《老字號、新思維-東阿阿膠十年開創之路》

分享嘉賓:東阿阿膠制作技藝代表性傳承人、東阿阿膠總裁

15:40~16:40

分享主題:《東阿阿膠的品質之道 – 全產業鏈/全過程溯源體系的搭建》

分享嘉賓:東阿阿膠 副總裁 

16:40~17:40

分享主題:《東阿阿膠的品牌文化營銷傳播》

分享嘉賓:東阿阿膠 副總裁

18:00~20:00 招待晚宴:東阿阿膠全驢宴

第二天

08:30~12:00

分享主題:《基于戰略落地的增量績效管理》

案 例:東阿的桃花姬如何落地

分享嘉賓:華為研發體系構建者、東阿阿膠常年顧問,‘桃花姬’總顧問

12:00 參觀東阿阿膠系列活動圓滿結束!
【參觀東阿阿膠】電話:18612932723(同微信) 高老師

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